【研究报告内容摘要】
事件:开卷信息发布 2020年 1月零售渠道畅销书排行榜 top30和网店渠道畅销书排行榜 top30。 本月榜单相较上月有 有 5种 种 图书新进榜,21种图书连续 种图书连续 一年 在榜 ,影响因素主要有 影响因素主要有 3: 个:
(1)受寒假影响,中小学生的阅读需求周期性增长,本月有 29种“推荐图书”上榜、排名平均提升 13位以上。
(2)1月中上旬实体书店开启春节销售旺季,但1月 20日新冠疫情在全国爆发,实体书店销售呈现断崖式下跌。根据中金易云,2020年春节期间的实体书店销售码洋比去年春节下降96%,2020年 1月实体书店的销售码洋比 2019年 2月下降 18%。
(3)本月共有 5种 2020年新书首次上榜,《傅雷家书(2018版)(平)》、 《钢铁是怎样炼成的》、 《庆余年(第二卷)-人在京都(修订版)》、《庆余年(第三卷)-北海有雾(修订版)》、《笑猫日记(26)-幸运女神的宠儿》。
1月上市公司的畅销书:份额 月上市公司的畅销书:份额 持平。 。本月 a 股上市公司占据开卷零售渠道畅销榜 63.3%的份额,与上月份额持平。其中新华文轩旗下的上榜图书种数明显减少,主要是因为本月经典名著和推荐图书挤占了“米小圈”系列作品的份额。
1月网店渠道的畅销榜: 月网店渠道的畅销榜: 渠道 分化有所缓解。 。本月网店渠道畅销榜上有15种非虚构类图书、8种少儿类图书、8种虚构类图书未进入当月的零售榜。15种未进入零售畅销榜的非虚构类图书中,仅有 5种图书隶属“低价图书”范畴,而有 4种图书是中信出版社出版的经管类图书,这说明线上线下销售分化的主要原因正由低价图书挤占市场逐渐转向销售群体的结构性差异。与此同时,面对新冠疫情对出版行业的冲击,各大电商平台都推出了专项措施帮助图书商家共渡难关。
风险提示 。新冠疫情影响实体书店的客流,以及物流、印刷、线下营销等相关业务;网店渠道折扣加剧;移动互联网冲击。

---